中国会展业2.0进阶之路
时间: 2019-02-27

迷思之一:以为会展业的领军位置是靠兴修场馆带动的

诚然,一个城市的场馆建设水平是承载会展业发展的前提条件。然而国际当先城市的教训表明,具备广泛影响力的高能级活动才是真正推手。若只搭好台,却无“名角”唱戏,终将于事无补。目前北京、上海等中国领先城市的ICCA(国际大会及会议协会)认证高能级国际会议数量仅为巴黎跟伦敦的50%。汉诺威产业展、慕尼黑BAUMA 展等寰球顶级展会往往在其所属行业处于绝对引领地位,汇聚了寰球顶尖企业和品牌,指引着细分产业的发展方向。对比之下,我国的顶级展会(如广交会、京交会等)在体量上占优,但多为大而全的综合型展会,在专业范围内的影响力跟对国际参展、观展客群的吸引力不足。

迷思之三:会展与城市割裂发展,形成“展会孤岛”

中国会展业发展的若干迷思

迷思之二:适度迷信范畴,认为大即是当先

部分场馆周边酒店、餐饮、商业等服务设施不完善、不合理,或在建设时开发节奏不匹配,极大影响了客群闭会,也削弱了会展对周边经济的拉动效应。另外,会展功能适度单一则可能导致停展期周边区域变成“ 鬼城”。未来,会展业应该在贸易与服务业态、交通、生态环境等各项城市功效上与周边区域平衡发展、有机融合,造成以会展工业链为支点的生态体系。

事实上,前瞻性的市场需求才应当是场馆规划的基础。从体量上看,近年来多个城市大力兴建会展中央,场馆范围屡居世界前列,但对供需关系的科学考虑不足,可能为经济性带来潜在危险和压力。以上海国家会展中心为例,目前利用率持续偏低,需要较长周期才华达到空想的运用率。当然,上海国度会展中心需要斟酌进博会这类国家级盛事运动的需求,对第二梯队城市的场馆打算而言,须要猜想显得更为重要。从功能上看,多数展览场馆功能单一,前瞻性计划不足,例如,上海、杭州等地均有大型场馆在补建会议功能,以适应会展融会的发展趋势。从设计上看,由于未能在早期充分考虑将来活动的需要特色,导致部分场馆的动线设计、层高、承重、物流设施便利性等方面存在毛病。



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